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什么是包裝設(shè)計(jì)

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包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的重要元素之一,營(yíng)銷者通過向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺的“臉”,使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的支持、認(rèn)可,并使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買訴求。什么是4P構(gòu)成,產(chǎn)品,價(jià)格, 促銷,地點(diǎn)。

第五個(gè)P就是包裝,產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素,能夠滿足顧客需求的物品。價(jià)格要考慮顧客的購(gòu)買成本,盡可能地既能回收成本,又能產(chǎn)生利潤(rùn),另外,定價(jià)策略五花八門,這取決于相關(guān)組織的總體目標(biāo)。逸樂指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名 度所做的各種努力,比如廣告與推銷活動(dòng)。最后的地點(diǎn)就是指在什么樣的場(chǎng)所向消費(fèi)者展示產(chǎn)品。第五個(gè)P,包裝,綜合了前面提到 的四個(gè)要素,將產(chǎn)品的物理特性、定價(jià)策略,推廣策略,以及銷售渠道結(jié)合起來,為品牌打造了一張視覺的臉。
因此,我們可以認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)具有四個(gè)作有和,它是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法,同時(shí)構(gòu)成了產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分,它是形成產(chǎn)品成本的因素,它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺(tái),它是確定銷售地點(diǎn)和最終消費(fèi)量的輔助因素。
 
什么是包裝設(shè)計(jì)(圖1)

受眾與行業(yè)
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)可以儲(chǔ)存產(chǎn)品的容器,它得創(chuàng)造一些可以直接與目標(biāo)受眾交流的東西,從而建立 起產(chǎn)品與受眾之間積極的聯(lián)系。就此而論,成功的包裝設(shè)計(jì)需要考慮兩個(gè)主要因素 ,受眾與行業(yè)。
消費(fèi)者有五類,
一, 忠誠(chéng)消費(fèi)者,他們的數(shù)量在整體消費(fèi)者中至多占20%,但他們的消費(fèi)占銷售額的50%以上。
二, 折扣消費(fèi)者,他們經(jīng)常逛街,但往往根據(jù)產(chǎn)品減價(jià)的同謀來決定是否購(gòu)買。
三, 沖動(dòng)消費(fèi)者,他們的任務(wù)清單上往往沒有什么非以的特定商品,但會(huì)受當(dāng)時(shí) 市場(chǎng)上感覺不錯(cuò)的產(chǎn)品所吸引。
四, 需求導(dǎo)向消費(fèi)者,他們購(gòu)物時(shí)總會(huì)帶著明確的意向,最終會(huì)買回一款特定的產(chǎn)品
五, 閑逛消費(fèi)者,他們并沒有明確定 的需求或欲望,但希望獲得一些新的感覺與體驗(yàn)。
 
什么是包裝設(shè)計(jì)(圖2)

目的與意圖
目的,受包裝設(shè)計(jì)中最基本,最實(shí)際的元素所驅(qū)動(dòng)
目 的,尺寸,儲(chǔ)藏,保質(zhì),保護(hù),
意圖,受引導(dǎo)人們做出購(gòu)買決策的情感因素所驅(qū)動(dòng)

自主品牌與自有品牌
根據(jù)品牌之間的主要區(qū)別,品牌可被分為自主品牌和自有品牌,也就是說,自主品牌由一個(gè)企業(yè)生產(chǎn),由另一個(gè)零售商銷售,而自有品牌則由同一個(gè)零售商或批發(fā)商生產(chǎn)和銷售。
 
環(huán)境考慮
包裝是采用各式各樣原材料制造的實(shí)物,因此,它的生產(chǎn)和處置也 應(yīng)該包含重要的環(huán)境考慮,消費(fèi)者和制造越來越關(guān)心他們的行為對(duì)環(huán)境的影響,這給設(shè)計(jì)師帶來了很大的壓力,他們必須重新思考包裝設(shè)計(jì),讓包裝對(duì)環(huán)境的影響降到最小,但又要確保它仍然可以發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品和傳播信息的功能。
 
最優(yōu)先考慮的方案
預(yù)防
縮減
重復(fù)利用
回收利用
能源回收
處置
 
創(chuàng)造包裝聲明
改變一個(gè)產(chǎn)品原先使用的包裝系統(tǒng),可能會(huì)導(dǎo)致許多方面的變更,可能還需要全方位、重新思考包裝的功能。然而,這也可能會(huì)為品牌提供機(jī)會(huì),創(chuàng)造新的包裝聲明。

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